A Unimed-BH, maior operadora de planos de saúde de Minas Gerais, realiza anualmente o reajuste de seus planos. Um movimento necessário para continuarem competitivos e garantirem a qualidade do serviço, mas que inevitavelmente gera apreensão, podendo afastar novos clientes. Porém, achamos uma oportunidade de comunicar isso de forma leve: os clientes que contratassem um plano antes da virada de tabela poderiam garantir o preço do ano anterior. Esticamos o conceito de “preço antigo” ao máximo. Com um design retrô, remetendo à publicidade dos anos 50, trouxemos uma campanha diferente do que se espera para uma virada de preços.